« 2010年02月 | メイン | 2010年04月 »
昨日、第86回かわさきデザインフォーラムで、
『私のビジネス創造、デザイン人生』と題する講演を聴いた。
講師は、元デザイナーで実業家、共同開発有限公司の会長であり、
（株）環境技研の社長、佐藤勝義氏。
氏は、日本・台湾・中国を行き来しながらビジネスを展開、
典型的な、「走りながら考え、考えながら走る」タイプ、
行動派のビジネスマンである。
その講演の中から、氏のユニークな情報の読み方をご紹介したい。
例えば、毎日の新聞を読みながら、気になる記事を見つけると、
「自分ならどうするか」と自問自答し、時にはアイデアスケッチするなど、
「情報とアイデア」の組み合わせを 日々試みているという。
その合間に、思いついたら携帯電話で部下に色々と調べるよう指示し、
情報の幅の広さと奥行きを自分流に確かなものにしている。
この日課が、自社商品として、携帯用心電計「ハートメモリー」の商品化と
日本市場での販売、そして福祉分野への進出にも貢献し、
氏の健康で元気なビジネスを形成しているのだろう。
「情報とアイデア」――自問自答する毎日に学びたい。
（K.K.）
先日、友人の家に泊めてもらったときのこと。
夜、洗面に立つとき、廊下の電気が自動的に点灯するのが
実に便利だと実感したので、わが家のリニュアールの一環として、
階段に２個、センサーライトを取り付けた。
コンセントに差し込むだけで、近づくとパッと自動点灯するから、
スイッチの位置を探す必要もない。
もちろん、高輝度白色LED使用、ランプ交換不要とあり、
コンセントに差しておけば、停電時にも自動点灯し、
3時間ほどもつとあるから便利だ。災害時に役立つ。
誰が初めて考え出したかは知らないが、災害時に役立つという発想は、
阪神大震災などの後に生まれている。
いかに、震災体験等が、商品企画の貴重なアイデア源泉になるか
ということを、改めて知った。
災害から学ぶことも含め、アイデアの源泉はどこにでもあり、
やはり観察力が大事だということだ。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「シリコン・バレー」です。
【意味】
米国・サンフランシスコ郊外の盆地帯であるサノゼ地区のことを指す。
この地域には、著名な半導体メーカーであるインテル社を始め、
半導体メーカーが多数集まっているため、
半導体の材料であるシリコン（ケイ素）の名を冠して、
シリコン・バレーと呼ばれるようになった。
半導体メーカー以外にも、コンピュータメーカー、ソフトウエアメーカー等が
数多く存在している。
【ひと言】
米マイクロソフトの創業者、ビル・ゲイツ会長が、東芝と組んで
次世代原子炉の開発に乗り出すという、ビッグなニュースがあった。
同氏の勝利の方程式は、「問題が大きければ大きいほど、利益は大きい」
というシリコン・バレーのベンチャー投資家たちの信念と重なる。
ゲイツ氏、企業家魂健在。
（K.K.）
フィルピンのマニラ出張から帰った、広報マン・Ｋさんから、
出張中に撮ったというデジカメ写真を見せてもらった。
その中に、ジャトロファ（Jatropha）という、聞きなれない植物の写真があった。
今、バイオ燃料の救世主として注目を浴びているという。
その油は非食用のため、現在のバイオ燃料の主要油である、
菜種、大豆、パーム、ヒマワリなどとの競合がないからだ。
その栽培現場の写真を交えた報告であるから、説得力があった。
マニラから300キロ離れた地域で栽培されているという。
その地方の、貧しい農村地帯の子供達のごみ収集・分別作業の写真などは、
日本の戦後の姿を見ているようで、心が痛んだが、この地域で
ジャトロファ栽培が成功すれば、子供達が豊かになるそうだ。
是非成功して欲しいと思った。
世界中で、地球温暖化が重要視され、各国は化石燃料の消費を抑制し、
二酸化炭素排出量を減らそうというプロジェクトの一環として、
バイオ燃料の利用にも取り組んでいる。
そのことを広報マンのＫさんは、新聞記者のように取材し、マスコミに流すという。
デザイナー出身でありながら、このような形で重要なプロジェクトに参加しているＫさん。
その仲間たちも含め、まだまだ日本人も捨てたものではないと、
彼の話にいたく感動した。
（K.K.）
先日、コンサルタント日記でご紹介した、名古屋の蕎麦打ち名人
（元・工業デザイナー）の技を見てください。
写真を見ても分からなくても普通。
分かる人は専門家だろうから、100人に1人だろう。
この手さばきで、蕎麦の麺の太さを調節しているのだ。
人間の技というのは、実に奥深い。
角度を変えることにより、麺の太さを決めるのだ。
お蕎麦類は、鋭角で、2ミリ幅ぐらいで細く切り、
きしめんのような幅広いものは、鈍角でセットし、垂直に切り落とす。
そのさじ加減が、時には神業にも見える「隠し技」である。
そのコツを知れば、職人さんの真似事ぐらいは、素人でも出来る。
器用なデザイナーならではの再就職として最適？
いやいや、匠の世界は、そんなに甘くはないだろう。
（K.K.）
『マインドマップ』
木全 賢、松岡克政 共著
発行：PHP新書 （定価：800円 ＋税）
脳の構造に基づいて提唱された図解表現技法、マインドマップ。
アイデア発想や思考の整理に絶大な効果を発揮するため、
ビジネス・教育の現場で広がりを見せている。
その中でも、本書で紹介するデザイナーのマインドマップには、
一線を画するものがある。
見た目の美しさは頭の混乱を整理し、
モチベーションアップに繋がるのだと断言。
本書は、「デザイン思考とマインドマップは同じだ」という、
著者・木全の一言から始まった。
そのとき、松岡（共著者）は、ホワイトボードのマインドマップに
「デザイン」「マインドマップ」「第１人者」と書いた。
と、「おわりに」ある。
デザイナー諸氏には、一読をオススメする。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「コアコンピタンス(core competence)」です。
【意味】
自社の得意な競争分野。
あるいは、その分野に自社資源を集中する経営手法。
【ひと言】
ゲイリー・ハメルとC.K.プラハードが、
ハーバード・ビジネスレビューVol.68（1990年）へ共同で寄稿した
「The Core Competence of the Corporation」の中で登場し、
その後、広められた概念である。
「顧客に特定の利益をもたらす技術、スキル、ノウハウの集合である」
と説明されている。
具体例として自動車産業が取り上げられ、ホンダにおけるエンジン技術
（芝刈り機や除雪機から自動車までコア技術を幅広く展開）や、
フォード買収前のボルボにおける安全技術などが取り上げられている。
（以上、フレッシュアイペディアより引用）
企業に限らず、ビジネスマン、デザイナーにも当てはまるかもしれない。
あなたの核となるスキル、「コアコンピタンス」は何だろうか。
（K.K.）
楽器の老舗メーカーY社が、銀座にホールを構えて半世紀が経った。
今年、ビルを新築し、そのオープンにあたっては、
様々なイベントが行われていた。
中でも、Y社デザイン研究所の「Yamaha Design Masterworks展」
（デザイン歴史展）は、ユニークで、すばらしく、見応えがあった。
新旧デザインを並べながら、技術とデザイン
（Technology, Form, Performance）の共生を見せてくれていた。
Y社のデザインポリシーが脈々と引き継がれ、
守られているのを実感できるように展示され、
デザイン研究所スタッフの丁寧な説明も良く、
私のような音感の悪い身にも、よく理解できた。
百聞は一見に如かずとは、このことをいうのだろう。
若い時、少しだけ楽器のデザインを齧ったことがあり、
何百年も続く楽器のデザインのモデルチェンジ、
マイナーチェンジの難しさを少しは知っているだけに、
この企業のデザイン研究に賭ける努力は賞賛に値すると思った。
時代と共に音楽も変わり、ライフスタイルも変わり、
それを背景にしながら、楽器も常に変化し、進化している。
地味に見える楽器にも、微妙な変化が求められ、研究されている。
その“努力展”とも見てとれた。
（K.K.）
先日、名古屋駅で、「旅の花ことば」というキャッチコピーと、
値段も安いのに惹かれ、駅弁を買ってみた。
パッケージの表も裏も、眺めていると食欲が湧くような
仕掛けになっている。
その余韻が残っている間に頂いたが、
値段相応、味は思ったほどでもなかった。
しかし、加齢の我が身には、量が少なめで、ちょうどよく、
お茶代わりのビールと共に、東京までの１時間半ばかりを
楽しむことができた。
駅弁のパッケージも、時には、新聞や雑誌のような
時間つぶしの役割を担うこともあるのを知った。
ところで、コンビニでは、2週間動かない商品は失格で、
すぐに新しいパッケージに置き換えるらしいが、
駅弁も、毎日の売り上げ状況によっては、
パッケージのモデルチェンジが頻繁にあるのだろうか。
売れるパッケージデザイナーが、ここでも求められる。
キャッチコピーも大事だから、コピーライターの出番もある。
駅弁の勝負は、パッケージデザインに負うところも大だろう。
そう思うと、デザイナー冥利に尽きる。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「ツイッター(Twitter)」です。
【意味】
主に一行程度の短い文章を書き込む雑記張スタイルの
コミュニティサイト。2006年3月に米国で始まった。
ブログより敷居が低く、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）より
気楽に交流が出来るのが特徴。
マイクロブログ、ミニブログともいう。
【ひと言】
ツイッター利用者、１年で急増という新聞や雑誌の記事を見ると、
自分で始めないにしても、何かしら気になるからおかしなものだ。
1月にも、鳩山由紀夫首相も利用を開始、
4月からは、ツイッターを主題にしたテレビドラマも放送される予定とか。
映像を見ながら、ツイッターで投稿できるサービスもあるらしい。
この、かなり早い動きには、要注意。
（K.K.）
デザイナーには、定年はあるのだろうかと考えることがある。
インハウスデザイナーは、60歳で定年が多いだろうが、
フリーデザイナーは、わが道を行くスタイルで、
60歳を過ぎても、デザイン界では活躍している。
先日、名古屋の友人夫妻が、泊り込みで遊びに来た。
彼も、インハウスデザイナーで、60歳定年組。
専門は、プロダクトデザインだ。
近くのコンビニの駐車場まで迎えに出たが、
二人乗りのスポーツカーで現れたのには驚いた。
まるで20代の恋人同士といった趣のドライブ姿には驚いた。
奥さんとは、25年ぶりの再会、積もる話は夜遅くまで続いた。
翌日の昼食は、彼の蕎麦打ちを披露してもらい、ご馳走になった。
蕎麦粉はもちろん、薬味から水まで、すべての道具を
スポーツカーに積み込み、名古屋から持って来てくれたのだ。
近くに住む知人も呼んだので、計5人前を2時間程かけての労作である。
その蕎麦打ちを見ていて、作り立てが一番美味しいことも実感した。
その味は、昔の田舎のおばあさんの、ぬくもりある蕎麦の味と、
どこか似ているのである。
手に職がある、おばあさんの伝統ある味がそこにあった。
伝統ある蕎麦打ちにチャレンジした彼の顔は、
現役時代のプロダクトデザイナーの生き生きした顔になっていた。
ものづくりの顔である。
やはり、デザイナーには定年が無い。
私は、そう思いたい。
（K.K.）
普段、多くのデザイナーの方々と面談しているが、
特に、グラフィックデザイナーとの面談は、こちらも少し緊張する。
なぜかというと、部屋のカレンダーや時計、掛けてある絵を
それとなく、デザイナーの目で評価され、話題に上ることがあるからだ。
今年は、建築関係の友人にもらった、宮沢賢治のカレンダーをかけてあり、
特に珍しいらしく、「面白い」「いいですね」と、話題になることが多い。
こうした各社のカレンダーのように、毎年、何かしらデザインを変えて
配られるものもあれば、このウィスキーラベルのように、
いつも同じデザインのものもある（写真参照）。
モデルチェンジがないと、グラフィックデザイナーの仕事が無いことになり、
マイナーチェンジだけでは食べてゆけない。
ウィスキーのように、表示と味覚の関係ができているものは微妙で、
下手にモデルチェンジすると、味も違うと思われ、お客を失いかねない。
そういう意味で、味覚を扱う、食品・飲料業界のデザインは非常に難しく、
ここにも、高度な感性が求められる。
デザイナーも、五感を鍛えておきたい所以は、こんなところにもある。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「アイソタイプ」です。
【意味】
アイソタイプ
ISOTYPE
（International System Of Typographic Picture Education）
世界共通の絵文字のこと。
トイレの表示や駅の表示が世界共通なら、
海外に行っても心配がない。
オリンピックや万博にはアイソタイプは必須である。
【ひと言】
アルファベットの普及より、アイソタイプの確立の方が、
大勢の人にメリットがある。
オリンピックのマークのように、いつの間にか、
世界に広まったマークもある。
アイソタイプ普及の世界にも、デザイナーの出番がある。
（K.K.）
先日、川崎和男講演会『デザインで世界を変える』にて、
久しぶりに、元気なデザインに接し、興奮した。
デザインディレクターであり、医学博士でもある彼が、
名古屋市立大学から、大阪大学大学院に移って久しい。
その間、彼は「デザインで世界を変える Peace-Keeping Design（PKD）」
運動を継続し、この講演会では、その骨子の説明と、彼がデザインした
数々の製品発表があった。
彼の事を書き出すと長くなるので割愛するが、
彼は、デザインディレクターとして、伝統工芸品から
メガネやコンピュータ、ロボット、原子力エネルギー、
人口臓器、先端医療……と、多様な分野で活躍し、
Newsweek日本版の「世界が尊敬する日本人100人」にも選ばれている。
デザインの持つ「理想を具体的に目に見える形で提案する力」を
最大限に活用し、プロジェクトでは、紛争地域における問題、衛生問題、
貧困問題、感染症問題、環境問題など、地球規模の解決困難な課題に
取り組んでいるのは凄い。
例えば、感染症問題解決のため、「ワクチン接種のデザインシステム」を提案し、
実践を目指していて、ワクチン接種に関する全プロセスについての
包括提案を行っている。
彼は、講演の中で、Ideaは思いつき、Thinkは思い込み、Designは思いやりだと言い、
Peace-Keeping Design運動にますます力を注ぐと述べていた。
彼には脱帽のみである。健康を祈る。
（K.K.）
口コミで、フルーツトマトジュースを買った。
「フルーツトマトのおいしさそのままに、
無添加のぜいたくなジュースです。
こくと甘みがありながら、さわやかな味わいを、
自信を持っておすすめいたします。」
とあり、冷やして飲んでよし、お料理にも
幅広くお楽しみいただけますと、
農家の家族写真が添えられ、住所や電話番号、
メールアドレスまで詳しく入っている。
この手の商品は、お金をかけて宣伝できないので、
広く市場に知らせることが出来ない。
以前は、口コミしかなかったが、今はネット販売が全盛。
だが、作る量が少ないと、ネットにも載せられない、
ニッチな商品だけに、ラベルにその苦労がにじみ出ている。
何かしら親戚の農家のように思えて、美味しく頂いた。
（K.K.）