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最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は「タイポグラフィ」です。
【意味】
（1） 活版による印刷術。
（2） デザインにおいて、活字の書体や、字配りなどの構成および表現。
【ひと言】
タイポグラフィックアートという場合は、スタイルの面白さに加えて、
書いてあることの内容、つまりメッセージ性が、
その判断基準に加えられている。
ちなみに、書道の場合は、カリグラフィ。
こちらは、文字として描画したイメージの美しさを競う分野なので、
タイポグラフィと対で理解しておきたい。
（K.K.）
都内のJR駅構内のビジネスマン向けというグッズ売り場で
見つけた「ゴムの耳かき」。
『二つの快感、驚き。』というキャッチフレーズや、
『抗菌性』という言葉には、訴求力がある。
安いものだけに、気軽に買ってみた。
使ってみて、『二つの快感、驚き』は、まだ実感できていないが、
やはり、こうしたキャッチフレーズは大事だ。
コピーライターの役割は、ますます重要になってきている。
そして、ビジネスマングッズ売り場で、
耳かきなどが売られているところを見ると、
いかに流通が複雑になっているかが分かる。
本も、インターネットやコンビニで買うなど当たり前だが、
コーヒーショップで文庫本を手に取るサービスや、
若者のファッション売り場でも本を並べる時代。
客の集まるところに、商売の種があるということなのだろう。
デザイナーも、流通から目が離せないことは必須。
ますますアイデアが求められる、面白い時代になりそうだ。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は「フォント」です。
【意味】
（1） 大文字・小文字・数字など、同一書体で、同一の大きさの欧文活字のひとそろい。
（2） コンピューターが表示、または印刷に使う文字の形を収めたデータ。
（3） （2）により表示された文字。
【ひと言】
文字には、形について説明するための
字体・字形・書体（フォント）の三態がある。
字体とは、日本語の正しい有り様に対する定義のことを言う。
例えば、象形文字を起源とする「矢」という文字は、
「人」の部分の頭を出さない決まりがある。
ここを出すと、「失」という別の字になってしまう。
このような、文字に対する形の共通認識が、字体だ。
字形は、字体に肉付けして、視覚情報に仕上げた状態を指す。
こうした、字体と字形を土台に設計した意匠が、書体（フォント）である。
デザイナーを目指す人は、これくらいは理解して、
一般の人にも教えてあげて欲しい。
（K.K.）
変貌を続ける上海で、インテリアデザイナーとして
活躍している友人と、先週、東京で杯を交わした。
上海万博は、昨年の北京オリンピックに続いて、
中国を先進国に成長させる国家プロジェクト。
来年5月から、半年という長期にわたる万博の重点は、
経済活性化にある。
金融危機に伴う世界的な景気悪化の中での開催。
準備の進み具合はどうかと聞いてみると、
もう、内装の仕上げに入っているパビリオンもあるが、
建物の基礎も始まっていないところもあるらしいと、彼は言う。
毎日、徹夜作業が続いているというから、
開幕までには大丈夫、と市民は楽観しているし、
万博会場建設地など、上海市内を一望できる慮浦大橋などは、
人気の観光スポットで、毎日観光客で賑わっているという。
中国は共産国。
今のところ、万博に関する悪いニュースは、何一つ報道されないから、
皆、安心しているそうだ。
日本のように、インフルエンザを毎日トップニュースで報道する国は、
そんな彼らからすれば、異常に見えるのだろう。
もちろん、明るいニュースが沢山ある国のほうが良いとは思うが。
（K.K.）
この「わんこそば」は、都内JR駅構内の東北物産展で見つけた。
日頃、パッケージデザイナーの悩みを聞くことも多いから、
つい、こういったモノを手にとって見る癖がついている。
これは、ご存知、岩手県の名物。
「元祖 わんこそば」と書かれた、シンプルなパッケージは、
1色印刷でも可能だろうが、この4色印刷が冴えている。
「わんこそば」や「元祖」の書体も考えられたものだし、
「謹製」の赤い印も、訴求力があるデザインである。
ラベルの裏には、ゆで方や食べ方が記載され、
「元祖 わんこそば」というネーミングは、
「ソバは、“わんこ”で食べるに限る」という平民宰相・原敬の
帰省の折の言葉からだとある。
岩手を訪ねる人々が、盛岡の「わんこそば屋」に立ち寄り、
一席を楽しみ、東北の風情を味わい、
お土産に買って行くという「わんこそば」を都内で買ったのだから、
さて、その味は、いかがなものか。
トライするのが楽しみだ。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
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今日は「プライマリーバランス」です。
【意味】
国の財政収支で、国債などの借入金を除いた税収などによる歳入から、
国債の元利払い費など、過去の借入金返済に要する経費を除いた
歳出を引いたもののこと。
この収支が均衡するとは、現世代の国の財源に対する負担と、
国の支出による受益とが等しくなることを意味する。
財政安定化の指標となる。基礎的財政収支。
【ひと言】
国債費以外の基礎的財政収支。
日本は現在、赤字であり、国債発行で穴埋め、
「世界一の借金大国」だ。
2008年度、国、地方の長期債務残高は、800兆円。
バブル経済後の不景気と高齢化による社会変化で、
赤字国債を発行し続け、財政は悪化を辿った。
このため、小泉政権時、「地方への税源移譲」
「地方交付税の見直し」「地方への補助金削減」の
構造改革を実施した。これを「三位一体の改革」という。
選挙も近い、ますます一票が重くなる。
大事にしたい。
（K.K.）
日経新聞の夕刊に、昨日から上海万博の連載が始まった。
「万博で一番見たいのは米国館」
――こんなアンケート結果が、上海の新聞に載ったそうだ。
見てみたい海外のパビリオンは、米国館が51％で1位。
2位はフランス、3位は英国、日本も4位に食い込んだ。
日本は、愛知万博の実績もあり、
見たいと思っている人が多いのかもしれない。
しかし、出展を決めてもいない米国館が、
皮肉にも、最も人気を集めたという結果だった。
破産法の適用を申請したゼネラル・モーターズ（GM）が、
上海万博の最も高い位置づけの協賛企業。
巨額の協賛金がどうなるのかが心配の種、と報じている。
来年5月1日に開幕する上海万博まで、300日余り。
中国の明日が見えるといわれる経済都市・上海。
その、変貌を続ける上海で、インテリアデザイナーとして
活躍している友人と、今週、東京で会う。
彼に、この新聞記事の裏を聞いてみたいと思っている。
（K.K.）
最近、「買い物は、まず100円ショップを覗いてから」、
という人達が増えている。
そして、100円ショップに行くと、目的以外のものまで、
ついつい買ってしまうという人も少なくないだろう。
私も、このイヤーパッドを衝動買いのように手に入れた。
少し派手な色も入っているが、色数が多いので、
気分によって、日々使い分ける楽しみもあるし、
やはり消耗品だけに、100円という価格が魅力だ。
パッケージの表示も、日本語、英語、中国語、
さらに,韓国語でも書かれているから、
世界で売られているのかもしれない。
このような、グローバル商品を世に出す商品企画者や
デザイナーは、コスト優先だけに、かなり苦労が多いだろうが、
アイデアで勝負する、知恵の世界に、
彼らは、生き甲斐を見い出しているのだろうとも思った。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
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今日は「ファンド」です。
【意味】
1. ～のための基金、資金
2. 所持金、財源、資源
3. 蓄え
【ひと言】
「a scholarship fund」といえば、奨学資金（積立金）のこと。
マンションやビルなどの債権を証券化して販売し、
賃料や転売益が配当となる不動産投資信託なども
ファンドと呼ばれる。
時事用語として、理解しておいたほうが良さそうだ。
（K.K.）
もう、4～5年前になるだろうか。
ニューヨーク帰りの若いデザイナーＡ君を、
製造から流通、商社的機能までを持った中小企業・Ｂ社に、
ご紹介したことがあった。
しかし、しばらくして、彼は健康上の理由で退社したと聞いていた。
先日、Ｂ社の社長とお会いしたとき、帰り際にＡ君の話が出ると、
明日、彼に会いに行くのだと、社長がニコニコ顔で言うので驚いた。
会社を辞めても交流があるらしく、ビジネスでも繋がっているという。
その場で、彼は携帯でＡ君を呼び出し、
「仲人」である弊社にいると告げ、電話を手渡されて面食らった。
しかし、元気で活躍しているＡ君の懐かしい声を久々に聞き、感無量。
私は大した話もできなかったが、元気だということだけは分かった。
嬉しい電話だった。
健康面も含め、予想し得ない幸、不幸が重なる、それも転職。
A君のように、そんな予期しない、不本意な状況になっても、
B社の社長と、仲良く「大人のお付き合い」ができる、
その技量は、大したものだと感心した。
特に、デザイナーの世界は狭い。
狭い世界を広く生きるのも、知恵と礼節次第。
ある意味、良い転職の例と思ってご紹介した。
（K.K.）
「爪を切らずに削って処理します！！
きれい！安全！簡単！便利！」
この爪ケア用品 「うすけずり」 を、製造元の社長からいただいた。
商品開発から、このキャッチフレーズ・流通まで、
すべてをコツコツと考え、世に出して喜ばれていますと、
名刺代わりに手渡されたのだ。
直径3センチぐらいの小さいもので、
保管用の袋まで付いている。
今流行のネイルデザイン愛好者には、重宝されている、
ということだったので、私も使ってみた。
従来の爪切りと違って、よりきめ細かく、爪が手入れできて便利だ。
新製品を開発する苦労が、まさに「爪先まで」伝わってくるようで、
私も、重宝して使うことになりそうだ。
（K.K.）
『レイアウトデザイン レイアウト基本マニュアル』
南雲治嘉 著
発行：グラフィック社（定価：1,800円 ＋税）
『レイアウトとデザインは違います。
レイアウトは配置のことであり、デザインは計画を意味しています。
従って、本書はレイアウト計画という意味を持っています。
ほかに類を見ない、徹底したレイアウトに関する専門書です。』
とは、著者の弁。
ご存知、『常用デザイン』シリーズの一冊で、
実際の優れたサンプルによって、応用の方法を学べる。
例えば、縦列に写真をベタベタ並べてあるレイアウトを「エントツ」といい、
写真を言い訳程度にページ片隅にレイアウトされているものを「くい込み」というなど、
目新しい言葉で、面白く教えてくれる。
デザイナーの皆さんにオススメの一冊。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
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今日は「レバレッジ」です。
【意味】
1. 行動力、効力、影響力
2. てこの作用、てこ装置、てこ比
3. 《経営》 レバレッジ：買収予定の会社を担保とした借入
【ひと言】
「私たちは、自分たちの食べる食べ物のほとんどは作っていません。
私たちは他人の作った服を着て、他人の作った言葉をしゃべり、
他人の作った数学を使っています。
要は、私たちは、他人に依存しているということです。」
これは、アップルの創業者、スティーブ・ジョブスの有名なスピーチ。
誰も、ひとりでは何もできない。
「レバレッジ人脈術」という言葉もあるように、
人脈づくりこそ最強の投資かもしれない。
デザイナーも、常に心がけたい言葉だ。
（K.K.）
友人の紹介で、「街の発明家」で、金型屋さんのT氏と
夕食を共にした。
名刺を忘れたという氏は、最近売り出したという新製品、
「爪を切らずに、削って処理する」という爪削りを
名刺代わりに差し出した。
そこには、自宅住所も、工場名も書かれていた。
社名は、「T金型サービス」、東京は板橋区の社長さんである。
氏は、デジタル社会を見つめながらも、
長年積み重ねてきたアナログ型部品産業に徹し、
新製品をコツコツ世に出している。
以前に出した「本の栞」も好調な売れ行きだという。
何よりも、それを楽しんでいるようで、
日本の製造業の明るい一端を見た思いがした。
10年後、20年後、日本はどんな方向に向かっているのか、
その素朴な問いには、彼の生き方に、一つの答えがあるように思った。
多くの製造業は、中国企業がリーダーになり、
日本国内には、アナログ型部品産業しか残らないという読みは、
彼を見ていると、当てはまるかもしれないと思う。
さらに、このことをじっくり考えてみたいと思った。
（K.K.）
不況知らずで、快進撃続けている会社がある。
ご存知、任天堂である。
日頃、ゲームを親しんでいる世代には、説明は無用だが、
触ったこともない高齢者や初心者向けには、
普及用のパンフレットが用意されているのは、さすが。
内容も、分かりやすく説明されている。
特に、ソフト商品は、一般に普及するまでのPRの難しさは、
並大抵ではない。
それをご覧のように、パンフレットで地道に説いている。
様々な点で、学ぶところが多いのではないか。
一度は、手にとってみてはどうだろう。
（K.K.）