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最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「カテゴリー」です。
【意味】
範疇、種類。
【ひと言】
カテゴリー・キラー（Category Killer）といえば、分野を限定し、
商品を豊富に揃え、低価格で販売する店。
カテゴリー・トップ（Category Top）は、ある商品カテゴリーのなかで
市場占有率が第一位の商品。
「中核的カテゴリーにおける新製品が生み出す収益の役割」
というように使われることもある。
（K.K.）
バラク・オバマ米大統領の就任式をひと目見ようと、
首都・ワシントンには、20日、過去最多の人出だった1965年の
リンドン・ジョンソン大統領の就任式の120万を大幅に上回る
200万人の人々が集まった、との報道を見ながら、
アメリカから始まったとされる、不況の嵐は何処に吹いているのかと、
単純に疑問を持った人もいるだろう。
不況の嵐が吹いているが故に、その解決策を
オバマ新大統領に期待するということなのだろう。
一方、このアメリカの熱狂を、日本でも起こせるかと
自問自答すると、全く怪しくなる。
日本人は、政治に何も期待していないし、
政治に対して国民が熱くなり得る要素すら持っていないとしたら、
わが国には、政治家などいらないとも思うが、言い過ぎか。
久しぶりに、様々なことを考えさせられた、米大統領の就任式だった。
わが国でも、この辺で原点に戻って、政治とは何か、
政治の仕組みはどうすれば良いのか、
「新地に家を建てるごとく」考え直すいい機会だということを、
賢明な国民は知っているのだ。
わが国を信じたい。
（K.K.）
昨年暮れ、パソコンを購入した時に、おまけをもらった。
転がすたびに、時計、アラーム、タイマー、温度計と、
機能が変化する『回転変化！ＬＥＤクロック』だ。
我が家には、いくつも時計があるし、使うこともないと思っていたが、
このところの寒さに、ふと室温が何度なのかと見てみた。
5度である。寒いはずだ。
暖房を入れると、すぐに10度くらいには上がるので、
自分にとって快い温度は何度なのか確かめながら、
寒さ対策をし始めた。
こんなカタチで、この時計を使い始めるとは思っても見なかったので、
この4つの機能で商品化した企画担当者や、
デザイナーの気持ちを察するようになった。
「時計」「温度計」で、機能は2つ。
回転させるから、あと2つ、機能をつけられる。
何にすべきか迷ったに違いない。
台所で必要になるかもしれない「タイマー」機能、
寝室で必要な「アラーム」機能と、苦慮したのだろう。
この手の商品は、普通、なかなか自分でお金を払っては、
買わないだろう。
商品を購入したときのおまけに適している。
自分では、わざわざ買わないが、おまけだと喜んでもらう。
こうしたノベルティ（novelty）商品分野で活躍しているデザイナーに
知り合いもおり、彼等の商品発想力には、脱帽することもある。
万人が好むアイデアとは、難しいものだと改めて思った。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「エコロジー」です。
【意味】
1） 生物と、それを取り巻く環境の相互関係を研究し、
生態系の構造と機能を明らかにする学問。生態学。
2） 人間を、生態系を構成する一員としてとらえ、
人間と自然環境・物質循環・社会状況などとの
相互関係を考える科学。人間生態学。
【ひと言】
デザインの世界も、エコロジー、エコの意識がないと
何も語れない時代になっている。
「エコ」という言葉自体、もう耳慣れた感もあるかもしれないが、
本来の意味を再確認するのもいいだろう。
いま少し、改めて時間をかけて意識しておきたい。
（K.K.）
1984年4月のこと。
そのイベントカー（宣伝カー）の案は、
ピンクと黒のツートーンカラーの奇抜なモデル。
一つのボタン操作で、バスのボディ両側が開き、幅6メートルに広がる、
アクリルの透明屋根が伸び、ステージに変身する…などの特長を、
私が説明し終えるか終えないうちに、
突然、福田先生は手を大きく開き、拍手された。
「よく面白いものを作った。良く出来ている。ウーン」と
賞賛の言葉を続けるのには驚いた。
周りには、諸先生方も同席されているが、その中での先生の拍手は、
なにものにも勝る、強く、嬉しい、私の「自身」をさらに倍化させてくれた。
「ピンクと黒のツートーンカラーで、全国を走ったらいい。
このモデルの色でいいよ。」
諸先生方も、全員一致。
こうしてイベントカーのきれいなピンクが決定した―――。
先生もきっと、自信作が生まれた時は、大きく手をたたき喜ばれたのだろう。
そして、芸術家としての生きざまに正直でおられる先生の偉大さを教わり、
元気をもらったことを、昨日のことのように思い出した。
「日本のエッシャー」ともいわれた、グラフィックデザイナーの草分け、
福田繁雄氏が、今月11日死去、76歳。
合掌。
（※上記のイベントカーは、現在、石川県の自動車博物館に展示保存）。
（K.K.）
大阪と京都の友人、それぞれから、お土産を頂いた。
期せずして、関西みやげが二つ。
大阪の「大黒ソース」と、京都の「千枚漬」である。
共に、大阪、京都、それぞれを代表している顔が
パッケージデザインに、濃厚に出ていると感じた。
ほのぼのとした見た目に、頂く前から味を思い浮かべる。
これは、パッケージデザインの勝利か。
どちらも、著名なデザイナーの作品とは思えないだけに、
むしろ、この両者のデザインには味がある。
実際の「味」の方はどうか、これから食べて確認したい。
（K.K.）
「若者就職支援センター」「就職応援塾」「外国人労働相談のご案内」など、
１０種類ほどのパンフレットが山積みになったコーナーが、
図書館にお見えしたのには驚いた。
本を求めて来たついでに、「ちょっと就職でも考えてみるか」という
軽いノリでパンフレットを手にしてもらうつもりなのか？
その真意は理解できないが、役所関係者揃って、
この年末年始の「派遣村」問題にも、しっかりと取り組んでいるとの
「リップサービス」が、図書館にも及んできているように、私には思えた。
マスコミには、「仕事なき 仕事始め」と書かれ、
ハローワークは朝から混雑となると、
その波を図書館にまで反映させるとは、日本は何と親切な国かと、
皮肉にも思いたくなった。
しかし、図書館では、パンフレットのコーナーがあるだけで、
関係者が居るわけでもなく、誰も見向きもしないし、
パンフレットを持ってゆく人も皆無だ。
ここにも「お役所仕事」が見え見えで、やはり頂けない。
「やることはやっておきました」といった、こんな口先だけのことで
解決できない問題であることが、分かっていないのだろうかと、
私には疑問に思えた。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「グリーン・ニューディール」です。
【意味】
地球温暖化対策を景気浮揚に結びつけようと、
オバマ次期米大統領が提唱した政策。
ニューディール （New Deal）は、新規まき直しの意。
ルーズベルト米大統領が、1930年代の世界大恐慌を
克服すべく採用した、一連の公共事業を中心とする
革新的政策のこと。
【ひと言】
グリーン・ニューディールは、各国で追随する動きが出ており、
日本も、省エネ技術や製品の開発・普及などへの投資を促進し、
二酸化炭素排出量の抑制を図ると同時に、
環境関連の振興を通じ、雇用を創出する「日本版」を策定する。
「どこかの国に理想の経済政策がある」と考える悪習から脱し、
「日本にとっての有益な政策」を自ら考え、実行するべきだ。
政策まで、米国に追従しなければならないとは、情けない。
（K.K.）
世界に類を見ない日本の折り紙文化。
その折り紙用のはさみである。
安全性を考慮し、材質をプラスチックにして
刃物部分を取り替えて使用する。
６種類の切り方ができるので、折り紙が、より楽しくなる。
この手の繊細なアイデアを思いつくのは、
やはり日本人ならではだろう。
こうしたアイデアは、様々な工業製品に応用できる。
アイデアというものは、尽きることが無いのだ。
文房具や雑貨をはじめ、すべてがアイデアの参考になることを
このはさみが教えてくれている。
（K.K.）
『40歳から伸びる人、40歳で止まる人』
川北 義則 著
ＰＨＰ文庫 発行：ＰＨＰ研究所 （定価：457円＋税）
リストラされて落ち込んでいるとき、
再就職をしてもうまく行かないとき、
何もかも投げ出したい絶望感にかられるかもしれない。
そいうときは、無理やりでもいいから、何か目標を作ってしまうことだ。
人生では、何の目標を持たないよりは、
「たとえ邪悪な目標でも、ないよりはあるほうがまし」
（イギリスの歴史学者、トマス・カーライス）なのである。
人生最大の分岐点は、40代である。
なぜなら、40代の過ごし方次第で、
そこから人間としてグンと伸びて、「本物の大人」になれる人と、
そのまま成長が止まってしまう人に分かれてしまうからだ。
本書は、隠れたベストセラーで、第一版30刷まで読まれている。
一読をオススメする。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「ターゲット」です。
【意味】
1） (射撃・弓術などの)的、標的；攻撃目標
2） （非難・冗談などの）的、対象
3） （生産・貯蓄・募金などの）達成目標（額）、対象、目標
【ひと言】
「ターゲットとする顧客」という言い方などをよく目にする。
不景気風が吹くほど、ターゲットを絞り込むという意識が強くなり、
よく使われるようになる言葉だ。
（K.K.）
厳しさの中で明けた新年だが、デザイン職を目指す人には
さほど気にならないのではないかと、今日も明るいことを考えてみる。
お正月、一日も休まない宅急便業界は、さほど不況ではないとも聞いた。
お歳暮も、メール便も、好調だというのだ。
考えてみれば、クリスマスプレゼントも、お歳暮もあり、
いわゆる「お取り寄せグルメ」も盛況らしい。
何も、マスコミが騒ぐほどではない。
ということは、戦争でもないかぎり、「デザイン職」を目指す人には、
それなりの仕事があるということになる。
その場合、大切なのは、「デザイン軸」をしっかり持って、
その軸がぶれないようにしながら、アイデアを出し、
製品化、商品化することに尽きるように思う。
ハイテクのみがデザインを必要としているのでない。
ローテクの世界でも、しっかりしたデザインが求められていると考えると、
デザインの裾野は無限だ。
そう考えると、今日も明るい気持ちになれるし、
これも、デザイン職の特権だと思う。
違うだろうか。
（K.K.）
明けましておめでとうございます。
政治・経済の大混迷のうちに暮れた'08年でしたが、
この厳しい状況を切り開くのも「デザイン」であると、
ちょっと居直るくらいでいきましょう。
さて、お正月、群馬県高崎市郊外にある浅間神社で目にした国旗は、
すがすがしく、改めて良いデザインだと感じた。
木製の鳥居に、日の丸の国旗を交互に組み合わせ、
リボンを配した単純なものだが、
お正月のお祝い気分が一目で伝わってくるのが良い。
昔から伝えられてきた、伝統的なデザインが、粋（いき）だ。
今年も、身近に「気になるデザイン」を見つけてゆける年にしたい。
そして、肩の力を抜きつつ、いつも学んでいきたい。
（K.K.）