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『日経１年生！NEXT』
「長谷部瞳は日経１年生！」編集部著
発行：祥伝社
定価：（600円＋税）
「世界一わかりやすい経済の番組」と謳うポッドキャスト、
「長谷部瞳は日経１年生！」。
累計200万ダウンロードという、この人気コンテンツが、
書籍化されている。
「経済が大変なことになっています。今読まなくて、いつ読むの？」と、
日本経済新聞のPRは、したたかだ。
デザイナーも、この年末、「日本の経済はどうなるの？」ぐらいは、
じっくり考えてみたい。
一読をオススメ。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「インスタレーション」です。
【意味】
原義は、取り付け・備え付けの意。
現代芸術において、従来の彫刻や絵画というジャンルに
組み込むことができない作品とその環境を、
総体として観客に提示する芸術的空間のこと。
【ひと言】
現代アートに関心のある人は知っている言葉だろうが、
この言葉を、ひと言で理解できるとしたら、デザイナーとしては秀逸。
時には、時間をかけてでも、こうした分野も覗いてみたい。
アイデアのヒントがあるかもしれない。
（K.K.）
師走に入ってから、駆け足でヨーロッパ観光をしてきた。
ローマでは、「75分」という数字に出会い、
中途半端な数字だが、面白いと思った。
1ユーロ（約130円）で、75分間、地下鉄乗り放題、
または、地下鉄とバスを乗り継いでも、
75分間なら有効という制度を導入しているのだ。
地下鉄は、東西と南北で、2本あるだけだから分かりやすい。
郊外の安いホテルから、バスで地下鉄駅まで行き、
地下鉄で、コロッセオやスペイン広場に行けるから便利だ。
但し、75分だけである。
キリの良い60分や、90分にしないで、75分に拘っているのも、
ローマらしいように思った。
映画『ローマの休日』の舞台ともなった、繁華街の中心、スペイン広場も、
まだ、「ローマ」と名が付いていないが、
何処からでも75分で行けるのだ。
世界最大級の文化財を有しているヴァチカン博物館など、
見学コースは全長7kmにも及ぶから、歩数計は、1日2万歩を超す。
ここでも、「ローマは一日にして成らず」「すべての道はローマに通ず」
ということわざを思い出しつつ、「75分間有効」という時間を気にしながら観光し、
改めて、絵になる都市だと思った。
（K.K.）
「クリスマス商戦」という言葉が何処で生まれたか知らないが、
思うに、ヨーロッパ、英国かフランスあたりだろう。
いや、イタリアはローマあたりかも？
というのは、先週、フランスはニース、カンヌ、
伊はピサ、フィレンツェ、ローマを駆け足で見てきたからだ。
ちょうどクリスマス商戦の時期で、その混雑ぶりに驚いた。
信仰の深さと、ギフトの多さは、関係するのかと疑いたくなるほどだった。
子供用のお土産には、かなり凝ったパッケージもあり、
国が違っても、パッケージデザインに夢を持たせているのは
何処も同じだと思った。
一方、東京は品川の駅で買った、子供たちへのギフトの
パッケージデザインも、夢の持てるもので感心した。
しかし昨今は、エコの時代でもあり、過剰包装でないかと
厳しい目を向けている人も居ることを忘れてならない。
お歳暮の中身が、見た目より少ない！と、
メーカーに文句を言ったという話も聞いた。
過剰包装のせいである。
故に、夢を与えることとのさじ加減の難しさに挑戦してゆくのも、
パッケージデザイナーの使命だ。
がんばれ、パッケージデザイナー。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「モチベーション」です。
【意味】
動機を与えること。動機づけ。誘因。
【ひと言】
「あなたが要約力を磨くことが、周りの要約力を高め、
ひいては、周囲のモチベーションを高める可能性もあります」
というように用いられる。
あなたのモチベーションは何だろうか。
モチベーションは、アイデアと同様、
デザイナーにとっては、大事な言葉だ。
（K.K.）
師走に入って、世界的な不況の中、暗い話が多い日本。
まわりの老友達も嘆き節。
せめて一人ぐらい、散歩しながら明るく振舞っておりますと、
画家のＤさんから、「元気印」の絵手紙を頂いた。
また、「社団法人真向法体操」の忘年会で、
体操を通じて「ストレス解消！健康的な毎日を送っている」
という会員のお話を聞く機会があった。
いずれも、日課の散歩や体操で汗を流し、
ストレス解消して、「元気印」を手にしている。
彼らは、「病は気から」という言葉があるように、
適度な運動を続けながら、気持ちでも病から遠ざかっているし、
生活の知恵を含め、実行しているのである。
そんな彼らに学びたいと思った。
中には、台所に立って煮物が出来るまでの7分間、フラダンスのように
腰を振って体操するのが日課という女性会員もおり、
継続の秘訣も教わった。
「継続は力なり」。
わが身の三日坊主を治す方法も教わったような気がした。
そんな「元気印」の持ち主の皆さんに、脱帽。
（K.K.）
旅行用バッグの鍵を買った。
そのパッケージには、
「ＴＳＫロックは、アメリカ運輸保安局（ＴＳＫ）が空の安全のために、
アメリカで開発された特別なシステムを備えています。
アメリカへの出入国とアメリカ国内のフライトの際に、
施錠して荷物を預けることができます。
ＴＳＫロック以外の鍵の場合は、鍵をかけず荷物をあずけなければなりません。」
と書いてあるが、その特別なシステムという意味が良く分からない。
たかが1,000円ほどの鍵に備わった、
「特別なシステム」とは何なのか、疑問を持つ。
安全な国・日本では、ピンと来ないシステムだ。
それにしても、売り場では、この派手な色彩は目立つ。
鍵ひとつにしても、デザイナーが関与しているのは、さすがアメリカ。
旅行が楽しくなる「小さな鍵」にも見えるから不思議だ。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「F1」です。
【意味】
FIA（世界自動車連盟）が公認する、最高峰の４輪自動車レース。
正式な呼び方は、フォーミュラ・ワン(Formula One)。
フォーミュラは「規格」を意味し、ワンはそのカテゴリー1、
つまり最高峰であることを示す。
【ひと言】
ホンダが、F1から撤退する。
世界的な自動車需要の急減で、ホンダの業績も急速に悪化している。
年間で500億かかるとも言われるチームの運営・維持費が
重荷になったことが原因。
景気の動向が一番先に現れるのが、宣伝費。
次はどこに来るか。
（K.K.）
業界に詳しい友人から、「ラジカセ業界全滅」という物騒な話を聞いた。
私は、1年程前にラジカセを一台買い、日々満足して使っていたのだ。
そのことを書いた日記を引用してみる。
「少しシンプルな生活に憧れたわけではないが、
久しぶりに、CDラジオカセットコーダー＝ラジカセ を買った。
このラジカセの気に入っている点は、
１）リモコンがないこと
２）操作が簡単なこと
３）持ちやすく軽いこと、等など。
我が家では、一階にあるテレビと、二階のテレビのメーカーが違うので、
リモコンの操作が違い、泣かされたことがあるだけに、
リモコンがないのが気に入った。
リモコンの操作が複雑で、よく間違えるのにも閉口していた。
思うに、高々2～3m位の距離で、病人でもないのに
リモコンが必要だろうかという疑問が出てくる。
付加価値を付けるという意味でも、これでもかというぐらい、
おまけの機能がついている分だけ複雑になり、
「お金が取れる」商品化が進んだことは、良いことだったのだろうか？
道具は、ほどほどにシンプルで、
身を助けてくれるものを期待しているのは、私だけだろうか」
やはり、この業界も、シンプルで、軽くて、簡単操作が求められている。
ラジカセは、全ての面で便利なiPodに負けたようだ。
（K.K.）
プリンタも、「お持ち帰り」の時代になった。
小型・軽量化が進み、買った店に配送を頼むほどでもなく、
簡単に紐を掛け、持ち手をつけて「ハイ、どうぞ」というわけだ。
買った人は、これを街中や電車など、持ち歩く。
タダで宣伝してくれるようなものだ。
パッケージデザインはどうあるべきか、
今一度、考えてみる価値がありそうだ。
一方、コンビ二業界では、パッケージデザインで
売れ行きが決まると言われて久しい。
それ故に、昨今、各社はパッケージデザインに力を入れており、
求人も安定してきている。
ゴミにならない素材の開発にも、デザイナーの知恵が
試されているというから、やりがいのある職場と言えそうだ。
いいことだと思う。
（K.K.）
最近、よく聞くキーワード、
気になる、気にしたいキーワードをご紹介します。
今日は、「シーリング」です。
【意味】
1） 公的規制によって定められた賃金・価格・数量などの最高限度。
2） 予算編成における概算要求枠。
特に、財務省に対する各省庁の概算要求について、
閣議で一定の基準額を定めること。概算要求基準。
【ひと言】
「来年度予算の概算要求基準（シーリング）見直しを
政府に求める方針で一致した」という使い方をし、
予算編成時には、欠かせない言葉だ。
特に不況の風が吹いてくると多く耳にする。
（K.K.）
不景気風が吹き荒れている。
それを吹き飛ばす、明るい話がないものかと思っていたら、
昨日、その道で活躍している3人のデザイナーの
'09年、'10年の商品企画についての議論を聴くことができた。
彼らは、大きな夢を持って企画しているので、
期せずして、話は明るい方向に進んでいた。
過去の常識は、静的な環境では通用するが、
環境自体が変化している場合は、通用しない。
この変化は、新規参入企業にとって有利に働くため、
彼らは燃えているのである。
それは、既存企業が守りに入るから、
新商品企画は出ないし、出せないからである。
彼らは、既存企業が参入できない新分野への進出を企てていて、
「'09商品企画」の骨子は、あくまで消費者の目線で選べるもの、
エコを考え、時代にフィットしたもので、非常に真面目なものだった。
50年先、100年先は遠くに感じるが、1年先や2年先は、すぐにやって来る。
100年先だって、そんな1年1年の積み重ねの先にしかない。
環境対応しかり、やるべきことは、すぐに始めなければならない。
消費者に夢を与えるデザイナーのプロ集団は、
不景気風を吹き飛ばすべく、商品企画に四つに取り組んでいる。
私は、デザイン界も捨てたものではなく、非常に明るい話に聞こえた。
（K.K.）
このところ、週一回ほど歯医者に通っている。
治療もあるが、歯垢除去等のメンテナンスの目的もあり、
先日は、ハミガキ指導も受けた。
しっかり全体を磨きましょうという模型を使った指導は、
小学生時代に教えられたことと同じで、苦笑した。
ただ、今回指導を受けてみて、昔の歯ブラシとは違い、
今は、電動歯ブラシを使っているから、簡単に歯垢が取れると
錯覚していたことに気づかされた。
あの電動歯ブラシの回転数などを考え、完璧だと思っていたが、
丁寧に磨き切れていないので、そんなに効果がなかったのだ。
そこで、薬局で探し出したのが、
「歯科医のハミガキ指導から生まれた理想型」
というキャッチフレーズの歯ブラシである。
形状はＴスタイルブラシで、ドームカットが歯の裏側にもフィット、
歯垢を良く落とせます、とある。
はたして、キャッチフレーズの通りなのかと、
疑いながらも使い始めている。
この手の毎日使う道具・雑貨のデザインがしたいと、
あこがれるデザイナーは多いが、簡単なようで、一番難しい。
「磨く」という機能は同じでも、
値段は、100円から何千円もする電動歯ブラシまである。
上手に磨く決め手は、結局は道具ではなく、
使い手の磨き方だとしたら、ますます歯ブラシのデザインは難しい。
雑貨デザインの奥は深いのだ。
（K.K.）